Urban Industry X The Long Man Brewery « À long terme »

Les célébrations des vingt ans d'Urban Industry se poursuivent. Ce week-end, nous avons lancé notre bière blonde collaborative avec la brasserie Long Man (qui fête actuellement son dixième anniversaire). Avec la brasserie Long Man comme hôte, de la musique live, de la cuisine de rue grecque et de la bière à profusion, le décor était planté. 

Alors, qu'est-ce qu'une bière Urban Industry ? En collaborant avec la brasserie Long Man, nous voulions quelque chose de frais et d'avant-gardiste – une bière de demain (si vous me permettez l'expression). « Notre bière est un mélange rafraîchissant, gourmand et désaltérant. Une bière blonde mono-houblonnée, brassée avec de l'orge et de l'avoine pour plus de corps et de douceur. Élaborée et sélectionnée par Jack, le brasseur de Long Man, El Dorado, ou « El Jacko », comme ils l'appellent, ajoute des saveurs de mangue, d'ananas et de pastèque. »

La brasserie est située au cœur de Littlington , l'un des nombreux villages pittoresques de l'East Sussex et de ses environs, et abrite le Long Man lui-même. À deux pas du dépôt et du siège de l'Urban Industry , nous n'aurions pas pu rêver d'un meilleur emplacement. Nous avons installé notre propre stand, présentant nos points forts et vendant notre bière en édition limitée en canette de 440 ml ornée d'un graphisme personnalisé. C'est là que notre équipe s'est installée pour la journée.

Pourquoi avons-nous demandé à Long Man s'ils voulaient travailler avec nous ?  Passons à Dan, propriétaire d’Urban Industry, pour éclaircir le contexte…

J'ai découvert la bière artisanale à peu près au moment où Long Man ouvrait ses portes. Nous avions un pub en ville qui commençait à servir des bières d'un nouveau genre. Ce sont les saveurs et la diversité des bières, très éloignées des lagers classiques, qui ont retenu mon attention.  J'ai aussi apprécié les séries ultra limitées de certaines de ces bières. Il fallait être présent pendant les deux semaines environ où la bière était en stock, après quoi elle disparaissait et une nouvelle arrivait. C'était comme une sortie rapide, avec des changements de saveurs, de houblons utilisés et même de design de canette ou de fût.  La brasserie Long Man arrivait au moment où tout cela commençait et je suivais leurs progrès avec beaucoup d'intérêt, d'autant plus qu'ils étaient si proches de chez moi. 

Dix ans plus tard, ces brasseurs ont remporté de nombreux prix, non seulement pour le goût de leurs bières, mais aussi pour leur engagement en faveur du développement durable . Toute l'eau utilisée provient d'un forage sur place, ils cultivent leur propre orge sur les 200 hectares qui entourent la brasserie, 100 panneaux solaires alimentent la brasserie en électricité et ils constituent un excellent employeur pour la zone rurale locale.  En combinant tout cela, et en ajoutant le fait qu'ils sont un groupe de gars formidables avec qui travailler, cette collaboration a été un rêve de travailler avec eux !

Le succès de l'événement nous a permis d'échanger directement avec nos clients – une véritable bouffée d'air frais dans un monde numérique en constante évolution. Un t-shirt exclusif, issu d'une collaboration et accompagné d'une bière offerte, a rencontré un franc succès, reprenant le même design que notre canette. Une image inversée, issue de l'une de nos nombreuses randonnées de collecte de contenu dans les South Downs, s'intègre parfaitement au motif central. Les teintes bleues du motif ressortent parfaitement sans être trop criardes – un mariage parfait qui s'associe parfaitement à des vêtements d'extérieur techniques comme Arc'teryx , tout en offrant un look graphique haut de gamme plus affirmé, s'associant à des marques comme Norse Projects ou Universal Works . 

Cliquez sur ce lien pour acheter dans la boutique en ligne d'Urban Industry.

Depuis 20 ans, nous offrons le meilleur service possible à nos clients, illustrant ainsi la capacité d'un commerce indépendant à rivaliser avec les géants. Nous sommes convaincus que pour réussir, il faut de la persévérance, de la patience et du temps, d'où le nom de notre bière collaborative « In The Long Run ». 

Un merci spécial à toute l'équipe de The Long Man Brewery et à toute l'équipe d'Urban Industry qui a rendu cet événement possible.