La frontière entre les vêtements de sport de plein air conçus spécifiquement et le streetwear s'estompe actuellement, les gens choisissant d'acheter des vêtements de haute qualité qui peuvent les emmener de la ville aux sentiers. Une marque qui incarne parfaitement cela est Purple Mountain Observatory, fondée à Londres en 2020 par des passionnés de plein air, l'entreprise met l'accent sur la fonctionnalité et les designs modernes, utilisant des matériaux techniques et des silhouettes unisexes conçues pour être portées par tout le monde, partout.
Nous avons sélectionné quelques pièces clés de leur nouvelle collection et les avons associées aux Satisfy Rockers, à des pantalons Nanga et à une casquette Peakwork.
De notre point de vue de magasin indépendant britannique, c'est un réel plaisir d'acheter auprès d'une marque britannique indépendante, et surtout une qui travaille dans les vêtements de sport d'extérieur techniques et directionnels ainsi que les couches premium. C'est généralement le domaine des grandes marques de plein air qui ont des années d'expérience derrière elles et de gros moyens. Purple Mountain Observatory tient ses propres promesses et donne du fil à retordre aux grandes marques.
Nous avons rencontré Matt Braun, directeur créatif et fondateur de PMO pour lui poser quelques questions sur la marque, d'où elle vient, ce qu'elle représente et où elle va...
UI : Veuillez vous présenter à nos clients qui n'ont peut-être jamais vu la marque auparavant.
Matt : Salut, je suis Matt, fondateur de Purple Mountain Observatory. PMO est né pendant la pandémie, à un moment où sortir est devenu plus important que jamais. Pour moi, la nature a toujours été un moyen de me ressourcer, un espace pour penser clairement. Fort de mon expérience en design, j'ai lancé PMO pour créer des équipements que je voulais porter aussi bien en montagne qu'en ville – des équipements techniques, réfléchis et conçus pour ces deux mondes.
UI : PMO se positionne entre « l'urbain » et « le plein air ». Comment conciliez-vous les tensions entre la création d'équipements qui fonctionnent sur des terrains accidentés et une esthétique attrayante pour les vêtements de ville ? Est-ce quelque chose auquel vous pensez lorsque vous concevez les produits PMO ?
Matt : Nous ne considérons pas l'urbain et l'extérieur comme des opposés ; ils font partie du même mode de vie. C'est pourquoi nous concevons des équipements qui tiennent la route sur les sentiers, mais qui s'intègrent aussi dans les rues de la ville. Il ne s'agit pas de compromis ; il s'agit de créer des pièces qui passent sans problème d'un paysage à l'autre. La performance est la base, l'esthétique fait partie de la fonction.
Étant du Royaume-Uni, nous sommes habitués à des intempéries imprévisibles. J'ai toujours un imperméable avec moi.
UI : Compte tenu de votre expérience de travail pour de grandes marques avant PMO, quelle est la leçon que vous avez tirée du « monde des grandes marques » et dont vous pensiez que PMO devrait faire le contraire, et comment cela a-t-il façonné l'identité et l'orientation de PMO ?
Matt : Une grande leçon tirée de mon travail dans le « monde des grandes marques » fut de voir à quel point les décisions étaient souvent prises loin du produit, motivées par les marges, les tendances ou les multiples niveaux d'approbation. Avec PMO, j'ai voulu inverser cela. Le produit passe avant tout, toujours. Chaque pièce commence par un besoin réel et un point de vue clair, et non par un bref saisonnier ou un objectif de vente. Cette approche a permis à PMO d'être plus personnel, plus intentionnel et beaucoup plus agile.
UI : Dans 5 à 10 ans, quelles nouvelles directions souhaitez-vous que PMO explore, qu'il s'agisse de matériaux, d'expériences (comme des expéditions communautaires ou de l'éducation), ou de nouvelles catégories de produits.
Matt : À l'avenir, je veux que PMO continue à aller au-delà du simple produit, en explorant les expériences, la communauté et l'éducation. La nature peut être un grand égalisateur, mais beaucoup de gens ont encore l'impression que ce n'est pas pour eux. J'aimerais explorer des moyens de briser ces barrières, que ce soit par le biais d'expéditions communautaires, d'ateliers de design ou de collaborations qui rendent cet espace plus inclusif. Côté produit, je suis enthousiasmé par l'innovation matérielle, les tissus à faible impact qui ne sacrifient pas la performance, et l'élargissement à de nouvelles catégories qui reflètent toujours notre ADN dual ville-montagne.
UI : Pouvez-vous nous donner une anecdote sur PMO qui pourrait vraiment surprendre nos lecteurs ?
Matt : Les gens sont généralement surpris d'apprendre que nous ne sommes qu'une équipe de trois personnes à temps plein, et pourtant nous avons grandi plus vite que nous ne l'avions jamais imaginé. Si vous avez envoyé un courriel ou un message à PMO, il y a de fortes chances que vous ayez parlé directement avec moi. Nous gardons les choses à petite échelle, pratiques et personnelles, et c'est comme ça que nous aimons travailler.
0 commentaire