Une brève histoire de Carhartt

L'évolution de Carhartt : du vêtement de travail à l'icône de la mode

Il n’y a pas beaucoup de marques qui peuvent se vanter d’avoir un héritage aussi riche Carhartt Carhartt possède un héritage de plus de 100 ans, de la fourniture de vêtements aux ouvriers qui ont contribué à façonner l'Amérique à l'habillage de certaines des plus grandes figures du hip-hop des années 90. Depuis ses premières années de fabrication de salopettes en denim et en toile de canard, Carhartt s'est consacré à fournir des vêtements sur mesure pour répondre aux plus hauts standards de qualité, de durabilité et de confort.

L'histoire de Carhartt commence en 1882, lorsque Hamilton Carhartt quitte l'école pour créer un commerce de gros de meubles. En 1898, l'entreprise se transforme en un fabricant spécialisé de vêtements de travail pour hommes. Malgré un échec initial, Carhartt refuse d'abandonner et décide de demander aux cheminots ce qu'ils recherchent dans ces vêtements. S'inspirant de ce modèle, Carhartt continue de produire des vêtements de travail authentiques, répondant à tous les critères, et dès lors, l'entreprise ne se décourage plus. En 1925, Carhartt possède des usines dans le monde entier, à Liverpool, Vancouver, Paris et New York, pour n'en citer que quelques-unes. La même année, la marque crée sa première filiale, Hamilton Carhartt Junior – Manufacturer, spécialisée dans les vêtements de travail pour jeunes hommes, notamment des salopettes, des chemises, des pantalons et des chaussures. C'est un signe clair de la volonté de Carhartt d'élargir sa gamme de produits et un premier aperçu de sa vision.

La décennie suivante allait être difficile pour l'entreprise. En raison de la Grande Dépression des années 1920 et des années 1930, la marque perdit de nombreux sites clés, ainsi que des territoires de vente dans le sud de l'Amérique. Malgré l'adversité, Carhartt continua de consolider sa réputation de vêtements de qualité, et c'est cette réputation qui lui permit de tenir le coup. Ses techniques de fabrication caractéristiques, de son coton canvas à tissage serré, résistant et durable, à ses triples points de chaînette sur les coutures principales rabattues, qui conféraient aux vêtements leur robustesse, firent de Carhartt la marque de référence pour tous les besoins en vêtements de travail. Ses vêtements robustes pouvaient résister aux rigueurs de la vie professionnelle et, peut-être par inadvertance, étaient également élégants.

Dans les années 70, Carhartt créa sa première filiale contemporaine, Carhartt South Inc., spécialisée dans la production de jeans. Ces filiales continuèrent à se multiplier tout au long des années 70, jusqu'à ce que la marque décide de rationaliser sa structure organisationnelle en fusionnant toutes ses filiales avec sa maison mère à la fin des années 80. Cette même décennie vit également le lancement de son premier programme marketing national. L'expansion se poursuivit jusqu'aux années 90, avec l'acquisition de plusieurs nouvelles usines de couture dans de nouveaux sites, permettant ainsi à la marque de toucher un public plus large dans le monde entier.

L'influence de Carhartt sur le hip-hop et la culture moderne

À la fin des années 80 et au début des années 90, les vêtements de travail faisaient leur entrée dans le monde de la mode, et Carhartt en était pleinement conscient. Commercialisant ses vêtements sur le marché japonais du lifestyle depuis 1987, la marque a décidé de présenter sa veste de travail d'extérieur lors de défilés new-yorkais pour la première fois en 1991. Ce fut le véritable coup d'envoi de la tendance « Workwear » et, dès 1993, grâce aux horloges et aux vaporisateurs, Carhartt s'est imposée dans la rue, attirant l'attention des rappeurs et des stars du hip-hop qui ont commencé à adopter la marque. Peu après, Carhartt a fait son apparition dans des émissions de télévision et des magazines comme Vogue et Harper's Bazaar. Carhartt était bel et bien arrivée sur la scène de la mode.

Création de Carhartt Work In Progress (WIP)

En 1994, Carhartt fonde Carhartt WIP . Work In Progress, ou WIP en abrégé, devient le réseau de distribution de Carhartt outre-Atlantique, introduisant sur le nouveau marché européen une sélection de ses modèles classiques les plus emblématiques, issus de sa gamme de vêtements de travail d'origine. Répondant à l'appel des Européens soucieux de la mode, le succès est immédiat. Les modèles classiques deviennent rapidement plébiscités par les consommateurs, grâce à l'engouement pour les vêtements traditionnels américains et à l'envie de recréer le look de leurs rappeurs préférés. Carhartt WIP rencontre un franc succès sur tout le continent.

En 1997, Carhartt WIP, avec l'accord du siège social de la marque basé dans le Michigan, a lancé sa propre gamme de produits, adaptée et repensée pour répondre aux exigences de la vie active et de l'environnement urbain, tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de Carhartt : qualité, durabilité et confort. Depuis sa création, la marque a continué à développer des produits destinés au marché européen et est devenue l'une des marques de streetwear leaders, non seulement en Europe, mais aussi dans le monde.

Grâce à sa capacité à honorer son héritage tout en modernisant ses créations pour les consommateurs modernes, Carhartt a trouvé un juste milieu entre vêtements de travail et vêtements de ville à travers ses différentes initiatives. La marque joue un rôle majeur au sein de différentes communautés, soutenant artistes, musiciens et riders. Une grande partie de son activité est liée au BMX et au skateboard : du sponsoring d'événements au développement de skateparks, la marque a acquis une grande renommée grâce au style de vie qu'elle prône, ainsi qu'à ses vêtements de qualité et simples.

Quelle est la différence entre Carhartt et Carhartt WIP ?

Vous pouvez en savoir plus sur les similitudes et les différences entre ces deux entités dans notre article intitulé « La différence entre Carhartt et Carhartt WIP : un guide complet » ici.

Chez Urban Industry, nous proposons un flux constant de produits Carhartt WIP tout au long de l'année, et c'est de loin l'une de nos marques les plus vendues. Axée sur la construction et les matières, la collection propose un joli mélange d'essentiels, notamment des chemises classiques, des pulls, des t-shirts Carhartt WIP , des pantalons Carhartt et des vêtements d'extérieur légers .

Explorez toute la collection Carhartt WIP chez Urban Industry et découvrez votre prochaine pièce préférée !