Beams Plus = Style américain x savoir-faire japonais

Bien que fondée en 1999, pour tout savoir sur la marque de vêtements japonaise Beams Plus , il est nécessaire de remonter un peu plus loin, en 1976. C'est là qu'une boutique conçue pour ressembler exactement à une chambre d'étudiant de l'UCLA, située dans le quartier de Harajuku à Tokyo, a marqué les débuts de l'empire Beams. Initialement appelée « American Life Shop Beams », cette boutique conceptuelle a introduit le rêve américain au Japon avec ses propres vêtements de sport et meubles de style universitaire, ainsi que des produits plus originaux comme des pièges à souris et des patins à roulettes. Capitalisant sur l'obsession des Japonais pour l'Americana et le style des universités de l'Ivy League, Beams a également acquis le magazine Popeye, qui partageait son amour pour tout ce qui touche aux États-Unis. S'inscrivant dans l'air du temps et raccourcissant son nom en « Beams », la marque a connu un essor considérable, ouvrant des boutiques dans tout le Japon et élargissant sa gamme de produits à diverses divisions. Parmi ces marques figuraient une boutique d'art appelée International Gallery, la marque Beams Boy, qui crée des basiques classiques pour hommes conçus pour les femmes, des basiques de qualité supérieure via Lapis Beams, ainsi que le label Beams Records et la boutique de meubles Modern Living. En 1989, plusieurs membres clés quittèrent Beams pour fonder United Arrows, aujourd'hui le principal concurrent de Beam au Japon. Nigo, un employé de Beams, quitta l'entreprise peu après pour lancer sa propre marque, Bape.

Bien que le membre le plus populaire et le plus couronné de succès de la famille Beams soit né juste avant le millénaire et baptisé Beams Plus . Arrivant dans un paysage de la mode dominé par le streetwear et les tissus techniques, Beams Plus a pris le contre-pied et s'est inspiré des années glorieuses de l'Amérique, entre 1945 et 1965. Divisant soigneusement ses créations en quatre catégories distinctes : sportswear, militaire, workwear et traditionnel (ou Ivy League), le look Beams Plus a opté pour un style durable, quoique ludique, plutôt que de s'adapter aux tendances. Ironiquement, ce retour aux classiques a créé une tendance mondiale, de nombreux magasins et créateurs du monde entier adoptant cette interprétation japonaise moderne du style américain. Forts de ce succès, les créateurs de Beams Plus ont étendu leurs influences aux vêtements classiques du XXe siècle, venus d'Italie, de France, d'Angleterre et de leur chère Amérique. Tout en collaborant également avec certaines des marques emblématiques du monde telles que Nike, Arc'teryx, Levi's et Champion pour n'en citer que quelques-unes.

En réinventant des pièces classiques grâce à une utilisation judicieuse des couleurs, des matières haut de gamme et une attention particulière aux détails, la marque Beams Plus reste à la pointe de la création de classiques modernes. C'est pourquoi notre dernière collection Beams Plus propose des pièces phares de l'Ivy League, telles que des chemises à carreaux Oxford et Madras, ainsi que des t-shirts à poches rayés, des pantalons en sergé plissé, des shorts de sport et des chaussettes d'extérieur.

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